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La ultima gran pandemia que vivió la humanidad fue a principios de 1918 finalizando 1920 se llamó la gripe «española», cambió la economía mundial y aceleró la industrialización de finales del siglo XIX, nada volvió a ser como antes, a la pandemia le siguió la gran depresión de finales de 1929, obligando a millones de personas a luchar para sobrevivir. La pandemia del COVID-19 no parece ser la excepción, me atrevo a afirmar que en pocos meses lograremos dar pasos gigantescos, pasos que nos habría tomado años conseguir, y por supuesto la industria del Fitness no será la excepción.

La pandemia transformará para siempre la economía del fitness

Tuviste que cerrar tu gimnasio, centro boutique, box, estudio o spa y dejaste de ver a tus colaboradores y clientes. Y si no has tenido que tomar esas decisiones difíciles, la ansiedad de ese día te puede estar estresando. Este es uno de los desafíos más difíciles que podrían tener como dueño de un negocio. Pero todos sabemos que eventualmente las empresas volverán a abrir, y la industria se recuperará.

La forma en que pasa el tiempo durante el bloqueo tendrá un impacto dramático en qué tan bien se recupera. Porque las cosas nunca volverán a la normalidad. Habrá una nueva normalidad, un nuevo conjunto elevado de expectativas, temores y hábitos que inevitablemente harán que su industria sea más competitiva. Si cree que puede volver a encender las luces, no solo perderás nuevas oportunidades, sino que podrías quedarte atrás de la competencia rápidamente. Entonces, ¿cómo se ve la nueva normalidad?

El entrenamiento virtual llegó para quedarse

La industria del fitness de $ 100 mil millones literalmente se transformó de la noche a la mañana. Los consumidores ajustaron rápidamente sus rutinas para abarcar soluciones basadas en aplicaciones como BeachBody o DailyBurn e invirtieron en equipos como Peloton, Hydrow y Mirror, por nombrar algunos. Las aplicaciones y las ofertas en el hogar, que han hecho apuestas masivas de que la rigidez de la comunidad y la responsabilidad que conlleva el coaching, entretejido en la experiencia tradicional de estudio o gimnasio, ahora pueden ser igual de efectivas en línea.

Los detractores dicen que la gente todavía necesita la interacción humana, pero muchos clubes vieron esta tendencia venir hace mucho tiempo y no fueron atrapados de pie. Gold’s Gym anunció que su aplicación, Gold’s Amp, con más de 600 entrenamientos basados ​​en audio y video. Mientras que 24-Hour Fitness y Crunch Fitness ofrecen servicios gratuitos similares a los miembros a través de sus aplicaciones. Invertir temprano en estas aplicaciones les permitió a estas compañías tomar medidas inmediatas en respuesta al brote. Otros tomaron medidas rápidas para construir audiencias rápidamente en Zoom, Instagram Live y Facebook Live. OrangeTheory Fitness y Barry’s Bootcamp, configuran rápidamente canales en vivo y ofrecen clases diarias.

La verdad es que estas aplicaciones funcionan bien incluso en el mundo anterior al COVID-19. Puede que no sean tan atractivos como su clase favorita de SoulCycle, o tan amplios en sus servicios como un club LifeTime. Pero algunas personas formarán nuevos hábitos y se mantendrán. Ahí es donde las cosas se ponen preocupantes para los operadores y dueños de negocios. No todos volverán. Y los que lo hagan, requerirán que sean más convincentes. Los pasos que han tomado estas marcas innovadoras no solo están salvando a los clientes, sino que están fortaleciendo su modelo de negocio para el mundo posterior al brote, donde las pandemias como esta serán más comunes.

El miedo y las ansiedades de los consumidores persistirá

En un mundo post COVID-19, se espera que los comportamientos de las personas en todo el mundo cambien. Espere más máscaras, menos apretones de manos y más distancia social. Estos son nuevos hábitos que no desaparecerán por completo. COVID-19 no desaparecerá de la noche a la mañana, y los expertos dicen que pasarán al menos 18 meses antes de que se pruebe que una vacuna funciona.

Las pandemias son cada vez más comunes a medida que la agricultura industrial crece en todo el mundo. Ahora que las personas están mucho más conscientes, habrá un temor y ansiedad en su comunidad por un tiempo. Los miembros tendrán mayores expectativas de limpieza de sus instalaciones y buscarán experiencias más privadas y no invasivas. Además, el gasto del consumidor podría tardar años en recuperarse. El gasto en China se ha recuperado lentamente a medida que persisten los temores.

La telemedicina será adoptada a nivel mundial

Con el sistema médico existente en horas bajas por el aumento exponencial de la demanda y la falta de recursos para satisfacerla, los consumidores están recurriendo a soluciones digitales de salud y telemedicina para acceder a los profesionales médicos desde su hogar. TeleHealth fue hecho para esto. Zoom, ha estado vendiendo inversores, antes de la pandemia, que su plataforma permitirá la próxima ola de soluciones de Tele Health, sin embargo, las leyes contra los médicos que practican en todas las líneas estatales han estado frenando la telemedicina durante años.

Pero varios legisladores, en Estados Unidos y la Unión Europea, eliminaron recientemente la restricción, permitiendo a los médicos trabajar a través de las fronteras estatales. Como resultado, compañías privadas como DoctorsOnDemand y 98Point6 están absorbiendo la demanda. A medida que los legisladores rompen las barreras para facilitar que los médicos brinden atención de forma remota, se abre la oportunidad de colaborar más con entrenadores personales, nutricionistas e integrarse aún más en la economía del bienestar.

La medicina preventiva transformará el cuidado de la salud

Todos sabemos ahora que nuestros riesgos mortales por COVID-19 aumentan significativamente con problemas crónicos preexistentes como diabetes, enfermedades cardíacas, hipertensión, por nombrar algunos. Dado que las vacunas tardan al menos 1-2 años en desarrollarse y probarse, aunque todavía están lejos de la vacuna universal contra la gripe, la única estrategia a largo plazo para reducir los riesgos de una pandemia es la buena salud. Pero nuestra industria actual del cuidado de la salud ha estado rota por mucho tiempo, muy centrada en la atención y el tratamiento crónicos en lugar de la prevención. La pandemia solo ilustra aún más la importancia de adoptar soluciones de atención preventiva.

Pero para ser preventivo, necesita conciencia. No puede resolver un problema si no sabe que tiene uno y el desafío sigue siendo que la gente no ve a su médico lo suficiente. Eso podría cambiar drásticamente si la telemedicina se adhiere. Y como los proveedores recomiendan medidas preventivas, podría abrir grandes oportunidades comerciales para entrenadores personales, fisioterapeutas y nutricionistas. Los profesionales de atención preventiva tienen la oportunidad de dar un paso más grande hacia la primera línea de la atención médica y trabajar para revertir la obesidad y las enfermedades relacionadas con la obesidad colaborando con estas nuevas soluciones de telesalud y salud digital.

Los centros ambulatorios continuarán transformándose y trabajarán para integrar Telehealth para una experiencia de atención más omnicanal. Espere que los consumidores busquen soluciones innovadoras de atención primaria, como One Medical o Forward. Además, espere que el mercado de bienestar corporativo se acelere, ya que los consumidores buscan beneficios para sus empleadores que funcionen con nuevas soluciones digitales de salud y telemedicina, o su gimnasio local.

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